10 xu hướng thiết kế bao bì sẽ “làm mưa làm gió” năm 2025

29/07/2025 05:39

“Báo cáo xu hướng năm nay của chúng tôi tập hợp những cải tiến thiết kế bao bì mang tính đột phá từ khắp nơi trên thế giới, những hiểu biết sâu sắc của chuyên gia về các thương hiệu và agency, đồng thời lần đầu tiên bao gồm nhận xét mở đầu từ người chiến thắng giải thưởng Pentawards Best in Show năm 2024 của chúng tôi, cung cấp nền tảng quan trọng cho họ để chia sẻ những hiểu biết và quan điểm liên quan”, ông Adam Ryan, Giám đốc Pentawards, cho biết.

Cùng tìm hiểu 10 xu hướng thiết kế bao bì độc đáo trong bài viết dưới đây!

1. Không để lại dấu vết

Theo thống kê từ Bộ Tài nguyên và Môi trường, mỗi năm tại Việt Nam có khoảng 1,8 triệu tấn rác thải nhựa thải ra môi trường, trong đó 0,28-0,73 triệu tấn bị thải ra biển nhưng chỉ 27% trong số này được tái chế, tận dụng bởi các cơ sở, doanh nghiệp. Trong đó có đến hơn 90% lượng rác thải nhựa được xử lý bằng cách chôn lấp thay vì tái chế như 10% còn lại.

Vì vậy, các giải pháp thiết kế không để lại dấu vết về sự tồn tại của sản phẩm, hoặc tái sử dụng chất được thải ra để giúp thế giới hướng tới một nền kinh tế tuần hoàn, đã được nhấn mạnh là xu hướng chính trong các bài dự thi nộp về Pentawards năm 2024.

Đơn vị thắng giải Pentawards Diamond – This Way Up Design – đã hợp tác với thương hiệu sản xuất thanh yến mạch và protein One Good Thing (OGT) để tạo ra nhận diện bắt mắt cho bao bì ăn được của thương hiệu. Ý tưởng cho bao bì bắt đầu khi một chuyến đạp xe ở vùng nông thôn khiến người sáng lập OGT bị sốc vì lượng rác làm hỏng vẻ đẹp tự nhiên. Do đó, bao bì mới của OGT đã sử dụng vật liệu thay thế hoàn toàn tự nhiên, 100% có thể ăn được.

Một giải pháp khác nhằm giúp ngành công nghiệp thực phẩm hướng tới nền kinh tế tuần hoàn là sáng kiến thiết kế bao bì bền vững “The Good of Nature – from Earth to Earth” của Good Nature Co.,Ltd. (Thái Lan). Được làm từ lá rụng của vườn cam, bao bì có thể được sử dụng làm phân bón tự nhiên sau lần sử dụng đầu tiên.

Được chế tạo bởi một cộng đồng lành nghề ở miền Bắc Thái Lan, bao bì “The Good of Nature – from Earth to Earth” còn đóng vai trò là dấu hiệu phản ánh tuổi của quả cam, cho thấy độ tươi và hương vị tối ưu thông qua sự thay đổi màu sắc của lá, đồng thời giúp cộng đồng địa phương có thu nhập và tương lai tốt hơn.

2. Biểu tượng Solo

Thoát khỏi các xu hướng trước đây như xếp lớp, giúp tối đa hóa không gian để bao bì chứa các hình ảnh, thiết kế, logo và nội dung quảng cáo phức tạp… xu hướng Solo Symbolics đơn giản hóa mọi thứ và tập trung vào một yếu tố nhận diện thương hiệu duy nhất, chẳng hạn như logo.

Sự rõ ràng, tối giản dường như là nguyên tắc nền tảng của xu hướng này, dựa trên các biểu tượng nổi bật và thiết kế cấu trúc có tác động mạnh mẽ để truyền đạt câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả và thiết lập mối liên hệ lâu dài với người tiêu dùng.

Xu hướng này cho đến nay đã tạo ra tác động lớn đến toàn bộ lĩnh vực đồ uống và dự kiến sẽ tiếp tục phá vỡ các quy tắc thiết kế ở những lĩnh vực khác.

Với mối quan tâm ngày càng tăng đến việc tái sử dụng ở người tiêu dùng, những thiết kế phong cách này cũng sẽ không bị lỗi thời khi được trưng bày nổi bật trong nhà và được tái sử dụng cho các mục đích khác.

3. Hiệu ứng khối lập phương

Trong khi các xu hướng khác thể hiện sự thử nghiệm thú vị với hình dạng thì sự tái xuất của bao bì hình khối – từng được ghi nhận trong một trong các báo cáo xu hướng Pentawards trước đây – nổi bật trên tất cả các danh mục.

Sự phát triển của xu hướng này không chỉ liên quan đến tính nổi bật về mặt hình ảnh mà còn liên quan đến lợi ích về tính bền vững vì sản phẩm có thể được vận chuyển với số lượng lớn hơn nhờ hình dạng đặc biệt, giúp giảm lượng khí thải carbon của sản phẩm.

4. Thiết kế có tác động

Vượt xa các chuẩn mực để truyền đạt những thông điệp quan trọng, nâng cao nhận thức và khuyến khích mua hàng có ý thức thực sự làm nổi bật tác động của bao bì đối với sản phẩm.

Từ tín hiệu thị giác, hình dạng và cách kể chuyện đến lựa chọn vật liệu và chi tiết thiết kế, các dự án thuộc xu hướng thiết kế có tác động đã sử dụng các kỹ thuật thiên tài để truyền tải ý nghĩa rộng hơn đến người tiêu dùng. Điều cần chú ý khi thực hiện kiểu bao bì này là cần đảm bảo nhận diện thương hiệu và thể hiện được cá tính thương hiệu.

5. Quay lại quá khứ

Những thiết kế lại lấy cảm hứng từ quá khứ đang được các thương hiệu ưa chuộng. Dù việc sử dụng di sản để kết nối với người tiêu dùng không phải là xu hướng mới, nhưng Pentawards đã ghi nhận sự gia tăng của xu hướng này trong nhóm đơn vị tham gia dự thi năm nay.

Các thương hiệu có vẻ như đang “lục tìm” kho lưu trữ di sản để mang những hình ảnh biểu tượng của họ quay trở lại bao bì. Ví dụ như trong quá trình tái thiết kế nhận diện thương hiệu toàn cầu, PepsiCo đã đặt mục tiêu bày tỏ lòng tôn kính đối với di sản phong phú của mình đồng thời mở đường hướng tới tương lai. Đi sâu vào lịch sử huyền thoại của họ về sự phát triển đầu tiên của bản sắc Pepsi sau 14 năm, PepsiCo đã có thể tạo ra một diện mạo và cảm nhận mới mẻ cho thương hiệu mang tính biểu tượng.

Có vẻ như trong thời đại công nghệ tiến bộ chưa từng có, nhu cầu hướng về hoài niệm ngày càng tăng. Điều này khiến kho lưu trữ di sản của các thương hiệu được tận dụng để làm mới nhằm tăng sự kết nối cảm xúc với khách hàng.

6. Sự hồi sinh của phong cách Art Deco

Art Deco đã tái xuất như một lựa chọn thiết kế bao bì phổ biến, chứng minh rằng sự xa hoa của những năm 1920 là một xu hướng được thèm muốn, vượt ra ngoài khuôn khổ của thiết kế nội thất. Các cấu trúc hình học nổi bật không thể nhầm lẫn và màu sắc xa hoa của phong cách Art Deco đã mang lại nét quyến rũ độc đáo cho nhiều sản phẩm.

7. Ảnh hưởng của đạo diễn Wes Anderson

Thiết kế bao bì lấy cảm hứng từ mọi khía cạnh của nghệ thuật, văn hóa, xã hội và thế giới xung quanh. Mặc dù không phải là một nhà thiết kế chuyên nghiệp, nhưng đạo diễn Wes Anderson đã có những đóng góp đáng kể trong việc truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế. Phong cách thẩm mỹ độc đáo của ông đã trở thành một nguồn cảm hứng bất tận cho những người yêu thích cái đẹp và sự sáng tạo.

Xu hướng thiết kế đậm chất thời trang và hấp dẫn về mặt thị giác này mang đến cho sản phẩm phong cách cổ điển với sức hấp dẫn hiện đại nhưng vẫn thể hiện được cá tính độc đáo của thương hiệu.

8. Hình dạng đơn giản kết hợp với sắc thái nổi bật

Sự kết hợp nổi bật giữa hình dạng và sắc thái là sự phát triển của xu hướng Bold Visuals được nêu trong báo cáo xu hướng Pentawards đầu tiên. Xu hướng thiết kế vui tươi, sống động và bắt mắt này đặc biệt phổ biến trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống.

9. Lấy cảm hứng từ hiệu ứng gây ảo giác

Các họa tiết vạn hoa và màu sắc rực rỡ đang đưa người tiêu dùng đến những chiều không gian mới, dù là để phản ánh các thành phần chính, thu hút đối tượng khán giả mới hay giúp miêu tả tầm nhìn tương lai. Coca-Cola® Y3000 Zero Sugar là một trong những ví dụ tiêu biểu của xu hướng này.

“Các thương hiệu và công ty quảng cáo đang sử dụng những họa tiết và màu sắc gây ảo giác, phản ánh thời đại có sức ảnh hưởng của thập niên 60”, Inspired by Psychedelia nhận định.

10. Kết nối văn hóa

Thiết kế bao bì chịu ảnh hưởng của văn hóa đã mang đến sức sống cho di sản và lịch sử, nhưng đồng thời phản ánh sự hiểu biết thực sự của thương hiệu về sắc thái văn hóa ở các thị trường mục tiêu khác nhau. Cả hai cách đều cho phép thương hiệu tạo ra kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu.

Nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm

Những điều nên làm

1. Tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng

Bất cứ điều gì liên quan đến việc tiếp thị bản thân với đối tượng mục tiêu đều cần phải dựa trên nghiên cứu chuyên sâu. Bao bì sản phẩm yêu cầu:

Hiểu rõ khách hàng — Đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ quyết định cách thương hiệu nên thiết kế sản phẩm của mình. Thiết kế bao bì trực quan hấp dẫn đối với thanh thiếu niên thích tụ tập với bạn bè sẽ không hiệu quả với những người đã ngoài 30 tuổi, muốn ở nhà và thư giãn.

Hiểu rõ đối thủ cạnh tranh — Hiểu rõ “bối cảnh” không bao giờ là ý tồi, có thể nói như vậy. Hãy đến các cửa hàng và xem cách trưng bày sản phẩm của đối thủ cạnh tranh (ví dụ trên kệ, giá treo, cạnh quầy thanh toán…). Ngoài ra, hãy xem kiểu dáng, màu sắc và vật liệu của từng thương hiệu được sử dụng để đóng gói để bạn có ý tưởng làm cho sản phẩm của mình nổi bật.

2. Hãy trung thực

Bạn đã bao nhiêu lần mở một túi khoai tây chiên và phát hiện ra rằng bên trong có đến 50% là không khí? Hay một ổ bánh mì nhân quả mọng thực tế chỉ có một quả mọng?

Mặc dù phiên bản lý tưởng của sản phẩm là những gì có trong bao bì, nhưng điều này không nên được thực hiện theo cách gây hiểu lầm cho khách hàng. Trong khi khách hàng chỉ mong đợi một mức độ chỉnh sửa ảnh nhất định, thì những gì trên bao bì phải giống với sản phẩm thực tế. Nếu không, bạn sẽ khiến khách hàng mất hứng thú và làm xói mòn lòng tin của họ.

3. Nghĩ đến khả năng mở rộng

Thiết kế bao bì của bạn cũng nên có chỗ cho việc giới thiệu các biến thể sản phẩm mới. Ví dụ, nếu bạn muốn thay đổi màu sắc cho mỗi biến thể, bạn có thể muốn giữ nguyên mẫu trên tất cả các sản phẩm. Ý tưởng là làm cho mỗi sản phẩm phụ trông khác nhau nhưng vẫn có liên quan và duy trì thương hiệu.

Ngay cả khi hiện tại bạn đang thiết kế cho một sản phẩm độc lập, doanh nghiệp của bạn vẫn có thể thay đổi sau này, do đó tốt nhất là nên có sự linh hoạt ngay từ đầu.

4. Thân thiện, cởi mở

Mặt thực tế của bao bì sản phẩm thường bị bỏ qua. Người dùng có cần một con dao sắc để mở sản phẩm không? Hay khi mở bao bì, Họ có cần sự giúp đỡ từ người khác không?

Nếu sản phẩm có cách sử dụng quá phức tạp và cầu kỳ, khách hàng sẽ không còn cảm thấy háo hức khi mở sản phẩm của thương hiệu nữa.

Vì vậy, hãy thiết thực với thiết kế của bạn – không chỉ với nhãn và bao bì, mà còn với chính hộp đựng sản phẩm. Đảm bảo rằng hình dạng, kích thước và chức năng giúp khách hàng dễ sử dụng.

5. Giữ lời hứa thương hiệu

Lời hứa thương hiệu là trải nghiệm hoặc giá trị mà khách hàng có thể (và sẽ) mong đợi mỗi khi họ tương tác với sản phẩm và thiết kế bao bì của sản phẩm.

Là một trong những khoảnh khắc đầu tiên của sự thật, thiết kế bao bì của thương hiệu phải phục vụ để củng cố lời hứa về thương hiệu. Hãy nghĩ về những gì thương hiệu đại diện. Nó có lành mạnh và tự nhiên không? Sáng tạo và đổi mới? Thông minh và phản ứng nhanh? Bao bì của thương hiệu phải phản ánh thông điệp đó.